Corporate-Identity

Corporate Identity

Corporate Identity (CI) ist das einheitliche Auftreten einer Institution (z. B. einer Behörde, eines Unternehmens, eines Wirtschaftsverbandes, einer humanitären Einrichtung) im Sinne eines harmonischen Einklangs sowohl der Verhaltensmerkmale der Mitglieder (Personen) der Institution (Corporate Behavior) als auch des Erscheinungsbildes der Gegenstandsmerkmale der Institution (Corporate Design).

Dabei sollen nicht nur die Verhaltensmerkmale sowie die Gegenstandsmerkmale jeweils untereinander in Einklang stehen, sondern auch die Verhaltensmerkmale und die Gegenstandsmerkmale miteinander.  

Erstrebt wird die positive Einheit der Institution im Sinne der CI aus zwei Gründen:

Einmal soll eine günstige Wirkung auf das Selbstverständnis der Mitglieder der Institution erreicht werden (z. B. im Sinne einer stärkeren Identifikation der Mitglieder mit der Institution und eines stärkeren Zusammenge-hörigkeitsgefühls der Mitglieder untereinander).

Ferner soll in der Außenwelt der Institution (z. B. bei den potentiellen und faktischen Abnehmern eines Unternehmens) ein profilierendes, absatz-förderndes Image erreicht werden. Corporate Communications beinhaltet die Gesamtheit der Kommunikationsziele und -prozesse einer Institution, die auf eine bestimmte CI ausgerichtet ist.

Public Relations und Werbung lassen sich als Instrumente in den Dienst von Corporate Communications stellen, indem sie auf ein CI-Ziel hin angelegt werden.Die Corporate Identity-Strategie ist die langfristig angelegte Planung der CI als Zielvorstellung sowie die Planung der Instrumente zu ihrer Realisierung.