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DeutschCloaking (engl.)
Cloaking (engl.)
Cloaking ist eine Technik zur Suchmaschinenoptimierung.
Der Vorgänger des Cloaking sind die so genannten Doorway-Pages. Hierbei wird dem Suchmaschinen-Robot eine optimierte Seite präsentiert, um ein möglichst hohes Ranking zu erreichen und somit eine möglichst hohe Zahl an Besuchern zu erreichen. Da die Suchmaschinen-Robots ausschließlich den Textinhalt lesen und indexieren wird Ihnen hier eine textbasierte, strukturell optimierte HTML-Seite ausgeliefert. Klickt der User nun in der Suchmaschine auf den Link wird er über die Doorway-Page zu einer anderen Seite mit einem oftmals komplett anderen Inhalt weiter geleitet.
Das Cloaking ist eine Weiterentwicklung dieser Technik. Das Wort Cloaking kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie "verhüllend" und genau dies geschieht bei dieser Technik.
Funktion von Cloaking
Unter derselben URL werden anhand bestimmter Kriterien unterschiedliche Inhalte durch den Server ausgeliefert. Die speziell hierfür entwickelte Software erkennt anhand der IP-Adressen oder des User-Agents, von wem die Seite anfordert wird und sorgt dafür, dass dem Suchmaschinen-Robot eine andere Seite präsentiert wird als dem Internetsurfer. Der Suchmaschinen-Robot bekommt eine für seinen Rankingmechanismus optimierte Seite. Viele dieser Rankingmechanismen sind bekannt und einige werden von den Softwareentwicklern geschätzt.
Der Suchmaschinen-Robot bekommt eine Seite zu Gesicht, die keine das Ranking behindernde Effekte wie JavaScript oder grafische Aufbereitung für den Besucher enthält und auf bestimmte Schlüsselwörter hin optimiert ist.
Genau wie bei Doorway-Pages bekommt der Suchmaschinen-Robot also eine textbasierte, strukturell optimierte Seite präsentiert. Besucher, die einen Browser benutzen, erhalten eine Seite, die multimediale Inhalte wie Flash-Filme, Videos oder andere optische Aufbereitungen enthalten kann. Diese für den Besucher gestalteten bzw. optimierten Seiteninhalte sind für den Suchmaschinen-Robot jedoch unsichtbar. Idealerweise ist die optimierte, dem Robot präsentierte Seite, genau auf die Multimedia-Seite, die dem Besucher präsentiert wird abgestimmt.
Ziel
Das allgemeine Ziel des Cloaking ist es durch individuell optimierte Webseiten eine möglichst hohe Position im Suchmaschinen-Ranking zu erreichen. Da der Internet-Surfer von all diesen Vorgängen nichts bemerkt, besteht die Gefahr, dass die Technik zum Spamming genutzt wird und genau dies ist oftmals der Fall.
Im Extremfall haben die Inhalte einer Website, die dem Suchmaschinen-Robot präsentiert werden nichts mit dem zu tun, was dem normalen Besucher präsentiert wird, wenn er einen Suchergebnis-Eintrag in der Suchmaschine anklickt. Fällt einem Google-Nutzer auf, dass er auf einen komplett anderen Inhalt stößt, als ihm im Suchmaschinen-Ranking präsentiert wurde, kann er sich durch Anklicken des Links "Cache" die Seite so anzeigen lassen, wie sie dem Robot präsentiert wurde.
Suchmaschinen wie Google sind sehr auf die Zuverlässigkeit ihrer Suchergebnisse bedacht. Aus diesem Grund fliegen Seiten, die durch Cloaking an die Spitze des Rankings gebracht werden sollen, sobald dies bemerkt wird sehr schnell aus dem Index.
Wird Cloaking in großem Stil betrieben und dies entdeckt kann es sogar dazu kommen, dass ganze Server oder IP-Kreise komplett aus dem Datenbestand ausgeschlossen werden. Um Cloaking aufzudecken werden die Namen der Robots oftmals nicht veröffentlicht und unbekannte, inoffizielle Robots genutzt, die sich gegebenenfalls als Browser bei der Seite zu erkennen geben.
Einfaches User-Agent-Cloaking kann so relativ leicht aufgedeckt werden. Wird jedoch ein professionelles IP-Cloaking (IP-Delivery) durchgeführt, ist dies von den Suchmaschinen recht schwer zu enttarnen. Vorraussetzungen für ein funktionsfähiges IP-Cloaking sind aktuelle IP-Listen der Robots. Bei einem gut funktionierenden Cloaking können die Suchmaschinen eine Zeit lang ausgetrickst werden, jedoch wird jedes Cloaking irgendwann entdeckt.
Weiterführende Quellen:
http://de.wikipedia.org/wiki/Cloaking
http://www.suchfibel.de/6gefunden/cloaking.htm
http://www.suchmaschinentricks.de/technik/suchmaschinen-cloaking/
http://en.wikipedia.org/wiki/Cloaking
http://www.linksandlaw.de/suchmaschinen-leitfaden-zur-Manipulation-von-Suchergebnissen-cloaking1.htm
http://www.lexikon-suchmaschinenoptimierung.de/cloaking.htm
http://www.webopedia.com/TERM/C/cloaking.html
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