Findability

Findability (engl.) " Auffindbarkeit (de.)

Was ist Findability?

Findability ist die Auffindbarkeit einer Internetpräsenz. Wie gut findet der User die Internetpräsenz? Auf welchen Plätzen erscheint sie in den Ergebnissen der Suchmaschinen? Für den Erfolg einer Internetpräsenz ist wichtig, dass die Seite möglichst leicht im Internet gefunden wird. Je mehr Internetsurfer auf die Seite kommen, dass heißt je mehr Besucher am Anfang der Kaufpyramide stehen und potentielle Käufer darstellen, desto größer ist der zu erwartende Gewinn.

Die Janus-Strategie besagt, dass der Erfolg einer Internetpräsenz durch den Blick in zwei verschiedene Richtungen gesichert wird. Auf der einen Seite muss die Internetseite für die Besucher optimiert werden. Eine kundenorientierte Seite hat eine gute Usability. Andererseits muss die Seite ebenfalls für die Robots der Suchmaschinen optimiert werden. Hier spielt die Findability eine wichtige Rolle.

Wie erhöht man die Findability einer Internetpräsenz?

Der Internetsurfer soll die Internetpräsenz leicht finden. Über 80 Prozent der Internetsurfer verwenden für ihre Suche eine Suchmaschine. Nur wenn die Internetpräsenz in den Suchmaschinen gut platziert ist, wird sie von den Surfern wahrgenommen! Daher impliziert Findability vor allem eine gute Bewertung durch die Suchmaschinen. Denn auch die schönste Internetpräsenz ist sinnlos, wenn sie nicht gefunden wird!

Wie erreicht man es nun, dass die Internetpräsenz ganz vorne in den Ergebnissen einer Suchmaschine auftaucht? Alle Empfehlungen zur Suchmaschinenoptimierung zielen auf das Relevanz-Prinzip ab. Der Internetsurfer sucht nur selten eine bestimmte Homepage. Meist sucht er ein Produkt, Dienstleistungen oder Informationen. Wenn der Internetsurfer Stichworte in eine Suchmaschine eingibt, erwartet er ein auf seine Anfrage passendes Ergebnis. Für eine gute Suchmaschine steht die Relevanz also an oberster Stelle.

Die Robots der Suchmaschinen durchsuchen das Internet und sammeln Daten. Sie achten auf verschieden Faktoren, um die Relevanz einer Seite zu bewerten. Es wird in Onsite-Relevanz und Offsite-Relevanz unterschieden. Je besser die Seiten der Internetpräsenz optimiert sind, desto höher ist die Onsite-Relevanz. Es sollte auf die grundlegenden Tipps zur Seitenoptimierung geachtet werden. Neben der Onsite-Relevanz, ist die Offsite-Relevanz für Suchmaschinen ein wichtiges Kriterium zur Bewertung von Internetpräsenzen. Die Offsite-Relevanz spiegelt die Bewertung der User wider.

Die Suchmaschinen wollen sicherstellen, dass die Inhalte, die der Surfer sieht, mit den Informationen für die Robots übereinstimmen. Die Offsite-Relevanz wird durch die sogenannte Linkpopularität wiedergegeben. Ein Link wird, wie ein Zitat, als Empfehlung der Internetpräsenz angesehen. Hierbei müssen die zitierenden Präsenz, der Text des Hyperlinks und die Landing-Page gut bewertet sein.

Onsite- und Offsite-Relevanz belegen also eine gute Bewertung von beiden Seiten: dem User und der Suchmaschine. Somit ist das Relevanz-Prinzip, nämlich „die Übereinstimmung von Erwartung und Ergebnis einer Suche“ (http://www.shopmarketing.info/files/Findability.pdf) gegeben. Ausgehend von den guten Beurteilungen wird die Präsenz einen guten Page-Rank erhalten und an den vorderen Stellen der Suchmaschinenergebnisse auftauchen.

Quellen:

http://www.dict.cc/englisch-deutsch/findability.html

http://en.wikipedia.org/wiki/Findability

http://www.shopmarketing.info/files/Findability.pdf

E-Mail Marketingkurs von Dr. Hildebrandt, in: www.shopmarketing.info