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Banner
Die ursprüngliche Bedeutung des Wortes Banner beschreibt eine Fahne bzw. Flagge die zur Markierung eines Gebäudes, Heeres oder sonstigen kennzeichnungswürdigen Dingen diente.
Heutzutage bedeutet das Wort soviel, wie Transparent oder Spruchband und wird häufig im öffentlichen Zusammenhängen verwendet, zum Beispiel bei Demonstrationen oder in Fußballstadien.
Man assoziiert diesen Begriff meist mit einer aussagekräftigen Botschaft, die plakativ auf einem großformatigen Schriftträger niedergeschrieben wird. Auch im Kontext von Werbung spricht man von Bannern, wenn es um sehr großflächige Drucke geht. Durch die Entdeckung des Internet als Werbeplattform erlebte der Begriff eine neuerliche Renaissance. In diesem Bereich meint man mit Banner, eine Form der visuellen Werbung auf Webseiten. Es handelt sich um auffällige Graphikapplikationen, die als Hyperlink fungieren und den Rezipienten beim darauf klicken auf die Website des Werbenden verlinken.
Das Banner hat also in erster Linie eine „Eye Catcher“ – Funktion und soll den Betrachter durch ansprechendes Design und interessanter Botschaft dazu animieren, dem Link zu folgen. Banner gelten im Allgemeinen als verhältnismäßig preiswerte Möglichkeit Werbeinhalte im Internet zu platzieren.
Sehr beliebt ist der so genannte Bannertausch, also der gegenseitige Tausch von Werbebannern auf Webseiten. Er wird meist von Privatpersonen genutzt und durch Affiliate-Netzwerke unterstützt.Die weitverbreitetste Form der Banner ist die klassische, in das Layout einer Webseite integrierte (eingebettete), statische oder animierte Grafik. (Beispielsweise als .gif oder .swf Dateien)
Hier ein Beispiel für ein statisches Banner im .jpg Format:
Exemplarisch einige alternative Gestaltungsformen von Bannern: Banner findet man in einer Vielzahl von unterschiedlichen Formaten. Die Maßeinheit in der Bannergrößen gemessen werden sind Pixel bzw. Bildpunkten. 300 x 250 bedeutet also 300 Pixel mal 250 Pixel. Die Beispiele für gängige Bannergrößen sind: 300 × 250 Medium Rectangle 400 × 400 Flying Layer 240 × 400 Vertical Rectangle 300 × 600 Half Page Ad336 × 280 Large Rectangle 468 × 60 Full Banner 180 × 150 Rectangle 234 × 60 Half Banner Ein oft kritisiertes Problem beim webbasierten werben durch Banner ist, dass der Besucher einer Seite allzu aufdringliche Werbeflächen oft als störend ansieht und diese bestenfalls ignoriert, jedoch schlimmstenfalls genervt die Seite verlässt. Um die störende Wirkung zu minimieren, bieten einige Softwareproduzenten bereits Filter an, die die Darstellung der Banner beim Aufbau einer Seite unterdrückt. Besonders erwähnenswert sind in diesem Kontext die so genanten Pop-Ups. Diese sind bannerähnliche Werbefelder, die sich „plötzlich“ über eine aufgerufene Seite legen und einen Teil des eigentlichen Inhalts verdecken. Sie verschwinden nach einiger Zeit entweder automatisch oder müssen vom Nutzer manuell geschlossen werden. Literatur:
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